Cobertura Mediática
FORMULAÇÃO DO INDICADOR
Inglês: número de vezes que uma história relacionada com os esforços de advocacia é comunicada pelos meios de comunicação
French: nombre de fois où une histoire liée aux efforts de plaidoyer est communiquée par les médias
Spanish: número de veces que los medios de comunicación se hacen eco de una noticia relacionada con las actividades de incidencia
Portuguese: número de vezes que uma história relacionada com os esforços de advocacia é comunicada pelos meios de comunicação social
Czech: počet případů, kdy média informovala o advokačních aktivitách
QUAL A SUA FINALIDADE?
Este indicador mostra a cobertura mediática que a campanha de advocacia conseguiu alcançar. É útil para campanhas em que uma maior presença nos meios de comunicação social é uma parte importante da estratégia de advocacia.
COMO RECOLHER E ANALISAR OS DADOS NECESSÁRIOS
Há múltiplas formas de medir a frequência com que os meios de comunicação, tais como os jornais impressos, notícias online, televisão e rádio, comunicaram uma história relacionada com os seus esforços de advocacia. As abordagens mais comuns incluem o seguinte:
1) Utilização de software de monitorização dos meios de comunicação social
O software de monitorização dos meios de comunicação social analisa os diferentes conteúdos dos meios de comunicação social e reporta o conteúdo que lhe interessa. Permite-lhe utilizar diferentes palavras-chave para encontrar conteúdos relevantes para a sua campanha de advocacia. Muitos tipos de software podem também enviar relatórios automáticos (diários, semanais) para o seu correio electrónico, facilitando o acompanhamento dos seus esforços de advocacia nos meios de comunicação social. Este tipo de software tende a ser relativamente fácil de utilizar, embora seja aconselhável verificar cuidadosamente as avaliações feitas a cada software antes de decidir qual deles utilizar.
Os diferentes tipos de software cobrem diferentes países, por isso, se estiver interessado em utilizar um software deste tipo, deve descobrir se o mesmo está disponível no país onde trabalha. O custo varia - enquanto que o software mais básico (com funcionalidade limitada) custa cerca de 50 USD por mês, o software mais avançado custa mais de 500 USD por mês (início de 2023). Se a sua organização não estiver a utilizar esse software ainda, avalie se o custo de utilização do software para a sua campanha de advocacia é justificável.
2) Utilizar um motor de busca online
A segunda solução é utilizar quaisquer motores de busca online existentes para encontrar artigos que comuniquem uma história relacionada com os seus esforços de advocacia. Pode utilizar uma combinação de palavras-chave, tais como o nome da organização e algumas palavras-chave que caracterizem os tópicos comunicados aos meios de comunicação social. Alguns motores de busca também lhe permitem limitar a pesquisa a um período de tempo ou idioma específico - aproveite essa funcionalidade.
A principal vantagem de utilizar esta solução é que ela é gratuita. Por outro lado, em comparação com a utilização de um software de monitorização dos meios de comunicação social, a pesquisa é susceptível de ser incompleta e pode demorar mais tempo.
3) Contagem manual
Se operar numa área em que existem muito poucos meios de comunicação a funcionar, poderá ser possível manter um registo manual da frequência com que uma história relacionada com o trabalho de advocacia do projecto foi comunicada. A equipa que trabalha para o órgão de comunicação social com o qual colabora poderá também fornecer esses dados. Nesse caso, assegure-se de que sempre que uma nova história seja publicada, ela seja registada, incluindo a fonte dos meios de comunicação social onde foi mencionada.
DESAGREGADO POR
Considerar a desagregação dos dados pelo tipo de mídia e se a notícia foi negativa, positiva, ou neutra (uma vez que um elevado número de publicações negativas na mídia não constituiria um bom resultado). Alguns programas de monitorização dos meios de comunicação social podem fazer essa desagregação, embora seja necessário verificá-la manualmente.
COMENTÁRIOS IMPORTANTES
1) Se decidir utilizar software de monitorização dos media, explore se este oferece uma função que lhe diga quantas pessoas foram alcançadas pelas notícias, pois isso mostraria o alcance da campanha. Uma grande história numa grande publicação que seja lida/vista pelos principais decisores pode ter mais impacto do que muitas pequenas histórias em pequenas publicações que não sejam amplamente utilizadas pelos decisores.
2) Um acompanhamento detalhado da cobertura mediática ao longo do tempo é "pó de ouro" - fornecendo valiosos conhecimentos sobre a forma como o assunto tem sido discutido ao longo do tempo, tais como mudanças na retórica, atitudes, linguagem e argumentos.
3) Investigue se pode ser feita alguma atribuição à formação em competências ao nível dos meios de comunicação social empreendida como parte da estratégia de advocacia.