Pessoas Alcançadas

Este indicador mostra até que ponto a campanha de advocacia e as suas mensagens-chave chegaram aos membros do público. É relevante para campanhas em que alcançar um número mais significativo de pessoas é vital para alcançar os objectivos.

Determine o valor do indicador utilizando a seguinte metodologia:

1) Definir o que pode ser contado como pessoa "alcançada". No caso de algumas campanhas, este pode ser o número de utilizadores das redes sociais que viram o conteúdo da campanha. Noutros contextos, pode ser o número de pessoas envolvidas numa discussão sobre os temas defendidos. Esta dimensão tem de ser definida em função do contexto e do foco da intervenção.

2) Contar o número total de pessoas alcançadas, de acordo com os critérios estabelecidos no ponto anterior. Dependendo dos canais de comunicação utilizados, isto pode ser feito através da utilização das métricas das redes sociais , revisão de documentos (por exemplo, relatórios, folhas de presença) ou outras provas (por exemplo, número de pessoas que ouvem um programa de rádio que foi emitido). Uma vez que é provável que um projecto tenha utilizado múltiplos canais que possam ter chegado às mesmas pessoas, pensar se e de que forma será possível evitar a contagem dupla.

Desagregar os dados por género, grupo etário, alcance passivo versus alcance activo (ver abaixo) e outros critérios relevantes para o contexto e foco do projecto.

1) Se tiver utilizado múltiplos canais de comunicação, é provável que haja alguma sobreposição no alcance atingido por cada canal, o que resultará numa dupla contagem das pessoas a quem chegou. A menos que a sua campanha possa quantificar a dimensão da sobreposição (por exemplo, através do levantamento dos membros do público-alvo), o melhor que pode fazer é 1) reconhecer que pode haver uma sobreposição; e 2) informar sobre o alcance atingido pelos canais individuais, para além de informar sobre o alcance total.

2) Para obter dados mais significativos, considerar diferenciar entre:

   - alcance passivo, tal como o número de pessoas que viram a campanha num post das redes sociais publicar ou leu um artigo

    - alcance activo, tal como o número de pessoas que participaram em reuniões, estiveram envolvidas numa discussão online , etc. 

3) Reporte sobre as respostas que recebeu das pessoas que foram alcançadas pela campanha.